僧多粥少或市场“休眠”哪些照企会被淘汰？

        2014年，习近平首次提出“新常态”，中国经济从高速增长转为中高速增长。在此背景下，不少灯饰照明企业或丢利润保销量，或冲刺渠道大搞订货会，好不容易熬过去。进入2015，以往的消费疲软、供需失衡、电商冲击等多重因素汇聚成“寒流”，不少中小灯具企业在寒风中瑟瑟发抖。那么，谁将是2015年瞬间“轰然倒下”？它们又具有哪些特征？

　　生意去哪儿了？

　　相关数据显示，今年上半年，中国照明行业依旧保持近8%增速，让人疑惑的是，这行业怎么了？生意又到底去哪儿了？

　　在大环境方面，国内经济形势，环境并不乐观，房地产不景气，大型基建工程陷入停滞，照明产品销售总额减少；同时反腐浪潮下，奢侈型消费有所收敛，官员不敢买奢华的灯具，富豪也不敢买了送给官员。

　　市场规模整体呈上调，但增幅却赶不上企业数量增速。在厂家层面，原本10000多家企业，现在增长到35000家，僧多粥少，生意份额自然会有所减少，而且人工成本增加，产品价格狂跌，利润急剧缩减，企业苦不堪言。

　　在经销商层面，前几年卖场疯狂扩张，经销商被迫租赁多个门市，在生意不变情况下，租金负担且加倍了，并随市场不景气而日益凸显。商家纷纷缩减店面面积、转让或关门；门市大多门庭冷落，营业员多于客户，店中店数量骤减等现象趋现。

　　行业步入冰河时代

　　在调研中发现，近16%左右的经销商直接关门歇业或改行做餐饮、服装等，普遍经营商家反映整体销售下降较大，零售市场同比去年下降到30—40%，工程市场同比去年下降到50—70%，零售订单略有增长，渠道销售平稳中略有下降，工程订单急剧下滑。

　　当前国家对电商、微商和股票市场的支持和倡导，使得全民拥抱电商，投入股市，一时间处处皆股民，而随着股市历史性大跌停牌，几万亿或缩水，或被冻结，可谓祸不单行。

　　经济学家判断2015年将是谷底，如果2016年或2017年初才见底的话，那最早也要到2016年下半年才能复苏。如今，国内很多灯具厂商看不清经济发展形势，只懂进攻，不懂战略性后退，认为生意不好是产品没做好，品牌没选对，装修不够好，于是盲目加大投入，结果反而倒得更快！

　　深度调查

　　哪些灯企会轰然倒下？

　　尽管“一带一路”下海外市场“风景”不错，同时三四线市场崛起，然而整体市场的“休眠”，仍导致很多灯企动作频频且收效甚微。那么究竟哪些灯饰照明企业会在2015年被淘汰退出呢？

　　一是现金流匮乏的企业。懂得进攻，不懂防守是很多中小灯企的通病，很多老板习惯了打打杀杀，狂热开拓渠道，丧失原有那股办实业的踏实，忙于扩大产能，加紧布局，然而企业大环境不景气，竞争对手激增，投入和产出比失衡，企业掏尽自身腰包，最终倒闭而亡。

　　二是没有核心技术优势的企业。如果市场是一场战争，对于灯企而言，研发与设计能力则是装备，以往螺丝刀作坊式作业或配件式组装，在如今无异于小米步枪对阵坦克大炮，其结果不言而喻。

　　三是过度迷信电商，为电商而电商的企业。互联网风潮下，众多灯饰照明企业纷纷“触电”，甚至有些企业“丢盔卸甲”，不管实体店利益拥抱电商。从长远看，电商将实现线上线下产品价格一体化，最终实现线上消费，线下体验，而这是在厂商利益分配调和好的前提下，忽略这点，蚕食商家利益必将走上不归路。

　　2015年真的来了，企业在此情形下更应开源节流，降低人工成本、租金成本、运营成本等。对于迟早要淘汰出局的企业来说，能够激流勇退未必不是一件好事。

    2015年1～4月，全国照明行业完成累计亏损额9.26亿元，同比增长19.14%。比重主要集中在广东、浙江、江苏、上海、福建等地区。其中：广东省完成累计亏损额2.77亿元(占29.95%)，同比增长45.72%。

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